INTERVIEW/EVENTS
ОРГАНИЗАТОРЫ РУССКИХ МЕРОПРИЯТИЙ:
“Как гуляли, так и будут гулять!”
Русскому человеку, живущему в Лондоне, заскучать по России ну никак не удастся. Закажи столик в «Мари-
Ванне» – и вот тебе водочка, оливье и пельмени со сметаной под аккомпанемент Белого Орла. Нужен новый
бестселлер или русская классика – вперед по Пикадилли в русский отдел Waterstones. Открываешь афишу
мероприятий – причём не на год, а на ближайшие недели – и тут тебе и мастер-класс Ирины Хакамады, и
творческий вечер Петра Мамонова, и концерт Павла Кашина, и дискуссия российских дизайнеров в
Пушкинском Доме… Ну а если кому-то не надоело ругать творения Зураба Церетели, пока они жили в Москве,
можно заглянуть на его выставку работ в Saachi Gallery в Лондоне.
Даже и не скажешь, что отношения между Россией и Великобританией в настоящий момент не самые
лучшие… Да, может быть, время, когда всего несколько лет назад вся Трафальгарская площадь пела на уже-
не-ежегодной русской Масленице вместе с Газмановым «Я родился в Советском Союзе, сделан я в СССР»,
уже и не повторится. В целом же, несмотря на политическую непогоду, русские певцы, актеры и танцоры со
сцены Лондонграда не ушли и уходить не собираются.
Что же поменялось в русской индустрии развлечений за последние десять лет?
«Поменялся контингент, - говорит Алена Мучинская, основатель компании Red Square PR и бывшая глава
департамента по работе с русскоязычными клиентами компании Quintessentially Lifestyle. - Сейчас в Лондоне
живут русские разного возраста и с совершенно разными вкусами. Когда-то на концерте Киркорова в Лондоне
был пустой зал, а сейчас на все есть спрос. В прошлом году состоялся концерт русского радио, на котором в
том числе выступал и Киркоров, так вот билеты были проданы, можно сказать, за несколько часов.»
Алёна Мучинская знает, о чем говорит, ведь она была организатором крупнейших культурных событий в
России и Англии, среди которых выставки, балы, фестивали и концерты с участием Пола Маккартни, Михаила
Жванецкого, Андрея Макаревича, Григория Лепса, групп Земфира, Мумий Тролль и многие другие.
«Когда я начинала организовывать такие мероприятия 25 лет назад, я была одна, - говорит Алена. - Сейчас
рынок перенасыщен, и в один день может быть 2-3 мероприятия. В связи с этим упало качество.»
Екатерина Бархо, владелица агентства Barkho Productions, согласна, что новых проектов и организаторов
много, но ее это совсем не смущает.
«Есть несколько свободных ниш, которые я прорабатываю, - говорит она. - Рынок, перенасыщен, это правда,
но это неплохо. Во-первых, я сама очень люблю ходить на русские мероприятия, а во-вторых, у меня
американский подход к бизнесу: если есть конкуренция, значит рынок растёт и на наш продукт есть спрос! Это
хорошая мотивация работать над собой и улучшать свой бизнес. Результат – все борются и обязаны
представить публике только лучшее!»
Константин Пинаев, создатель проекта “Вокруг Лондона за 40 шагов”, считает, что рынок развлечений в
Лондоне «идет волнами».
«Я уже несколько лет составляю список Что делать в Лондоне, - говорит он. - И он на две трети состоит из
наших событий. Я его еще разбавляю чем-то англоязычным на треть. На русском реально получается то
десять событий за одну неделю, то одно в месяц. Рынок все еще не устаканился.»
Он отмечает значение «косвенной конкуренции», ведь борьба за внимание аудитории идет не только с
русскоязычными мероприятиями, но и англоязычными - с бесконечным потоком выставок, спектаклей и
событий на английском. Реальный выбор у людей часто стоит между ними.
Дмитрий Мичук из EventFirst, доволен, что соотечественники внимательны к тому, какие позитивные
изменения происходят в светской жизни зрителей. Он говорит: «Самое главное - это доверие зрителей
организаторам мероприятий, которое с каждым годом уверенно растет. Организаторы более ответственно
подходят к вопросам качественной организации концертов, а мы в свою очередь защищаем интересы
зрителей - как при самом процессе продаж билетов, так и в случае достаточно редких , но имеющих место,
отмен или переносов мероприятий.»
Виктор Балагадде, независимый журналист, бывший редактор газеты “Коммерсант UK” и председатель
“Русского политического клуба”, заметил, что примерно с 2014 года поменялась сама составляющая часть
мероприятий.
«Матрешки и балет остались в прошлом, - говорит он. - Светская жизнь в Москве стала претендовать на
интеллектуальность, появились политические клубы и встречи с культурными деятелями, таким образом, в
русском Лондоне наблюдается такой же тренд.»
Во время Недели русского кино нередко можно услышать сожаление, что в зале очень мало коренных
жителей. Отсутствие англо-говорящей публики на русских мероприятиях не смущает Балагадде.
Он говорит: «Все зависит от постановки. Если приезжает МХАТ или Большой Театр, то в зале очень много
британцев, можно сказать большинство. С другой стороны, Неделя русского кино пока не известна английской
публике. Я очень люблю русское кино, но оно на любителя и не раскручено на мировом уровне, как, например,
польское.»
Организация мероприятий – сама по себе непростая задача, а в случае с русскими организаторами она
усложняется необходимостью устроить приезд артистов из другой страны. Даже правило «утиного лица»
(когда вы внешне должны быть спокойным будто у вас все под контролем, а на самом деле активно гребете
лапками под водой, чтобы удержаться на плаву) может вас не спасти.
В чем же состоят эти преграды, которые могут потопить даже самую умелую и опытную «утку»?
«Основная проблема – это получение визы для артиста, - говорит Балагадде. - Пока артист и его коллектив не
получили визу, невозможно гарантировать на 100%, что мероприятие состоится. Визу обычно дают за месяца
два до поездки, а рекламу давать нужно раньше. Бывало так, что людям в визе отказывали.»
Константин Пинаев добавляет: «Здесь очень дорогая арендная ставка - как на места проведения
мероприятий, так и на гостиницы и перелеты, если вы организовываете встречу с кем-то, кто живет за
пределами нашего королевства. Себестоимость тут немаленькая.»
«Необходимо полное четкое представление о рынке в Англии, - делится своим мнением Дмитрий Мичук. -
Довольно нередко организаторы из-за границы сталкиваются с трудностями оценки насыщенности афиши
мероприятий в Лондоне в определенный сезон..»
«Это всегда риск, - уверена Алена Мучинская. - Вам понадобятся крепкие нервы и здоровье. Адреналина в
этой профессии хватает, ведь организатор не может не переживать, купят или не купят билеты. Мой совет все
начинающим – связаться с уже существующими организаторами, чтобы проверить, когда у них что-то
запланировано, и готовить мероприятие за 4-6 месяцев до его начала. Так и целевая аудитория будет
подготовлена. Русскоговорящая публика живет не только в Лондоне, и, если они будут знать о мероприятии
заранее, люди смогут запланировать свой приезд.»
Мучинская удручена тем, что многие не понимают процесс формирования цены на билет и жалуются на
«дорогие билеты», мол на Бьонсе люди могут купить билет дешевле, чем на русского исполнителя. «Они
забывают, что послушать крупных зарубежных певцов пойдут все, а концерт будет в огромном зале, например,
O2 вместительностью на 20,000 человек, значит, окупаемость будет выше. Смешно сравнивать возможности
Роллинг Стоунз и российских исполнителей. На Бьонсе пойдут все, а на концерт театра «Современник»
маленький процент. К тому же, если приедет группа Ленинград, это не один Шнур, а группа в 20 человек. Им
всем нужны визы, привезти музыкальное оборудование, отели. Ну и нам работать бесплатно тоже не
хочется.»
При всех этих усилиях, понять, хорошо людям или нет, можно только зайдя в помещение, где проходит
мероприятие. Именно приятной атмосферы так и стараются добиться организаторы. Но это дается нелегко.
«Это многослойный бизнес, - поясняет Бархо. - Для того, чтобы мероприятие удалось, нужно учитывать очень
много разных факторов. Это выбор площадки, еды, развлекательной программы, а также человеческий
фактор. Я говорю не только о команде, с которой работаешь, но и о гостях, которых нужно удовлетворить...
Ведь я продаю не столько билеты, сколько эмоции. Успешное мероприятие – это когда большинство гостей
ушли с хорошим настроением (абсолютно всем угодить невозможно). Секрет прост - нужно любить своё дело
и делать все с удовольствием, ведь люди это чувствуют!»
«Санкции и напряжённые отношения с Россией несомненно дают о себе знать, - говорит она. - Недавно один
потенциальный клиент передумал выходить на английский рынок из-за этого, хотя сам ко мне пришёл с
просьбой о сотрудничестве.»
Значит, русские туристы, приехавшие посмотреть всемирно известные шпили собора в Солсбери, все же
подпортили бизнес, процветающий на дружбе народов…
А как насчет выхода Британии из Евросоюза, повлияет ли он на эту сферу деятельности?
«Мне кажется, прямого резкого влияния он вряд ли на нас окажет, - говорит Пинаев. - По крайней мере у меня
яйца лежат в разных корзинах. Половина клиентов "Вокруг Лондона за 40 шагов" - это те, кто живут в Лондоне
и говорят на русском. Другая половина - кто прилетает. Поэтому мне немного проще. Из реальных вещей,
которые могут повлиять на наши события в Лондоне, - это курс фунта. Если он обвалится (что вполне
вероятно с «no deal»), то будет сложнее достать по-настоящему топовых исполнителей.»
Балагадде уверен, что брекзит на русский Лондон никак не повлияет, хотя он и опасается, что артистов из
Латвии и Литвы станет приезжать меньше. Дмитрий Мичук не менее оптимистичен: «Как гуляли, так и будут
гулять!»
Марина КИМ
© RussianUK. Alll rights reserved
