INTERVIEW/EVENTS
  ОРГАНИЗАТОРЫ РУССКИХ МЕРОПРИЯТИЙ: “Как гуляли, так и будут гулять!” Русскому человеку, живущему в Лондоне, заскучать по России ну никак не удастся. Закажи столик в «Мари- Ванне» – и вот тебе водочка, оливье и пельмени со сметаной под аккомпанемент Белого Орла. Нужен новый бестселлер или русская классика – вперед по Пикадилли в русский отдел Waterstones. Открываешь афишу мероприятий – причём не на год, а на ближайшие недели – и тут тебе и мастер-класс Ирины Хакамады, и творческий вечер Петра Мамонова, и концерт Павла Кашина, и дискуссия российских дизайнеров в Пушкинском Доме… Ну а если кому-то не надоело ругать творения Зураба Церетели, пока они жили в Москве, можно заглянуть на его выставку работ в Saachi Gallery в Лондоне. Даже и не скажешь, что отношения между Россией и Великобританией в настоящий момент не самые лучшие…  Да, может быть, время, когда всего несколько лет назад вся Трафальгарская площадь пела на уже- не-ежегодной русской Масленице вместе с Газмановым «Я родился в Советском Союзе, сделан я в СССР», уже и не повторится. В целом же, несмотря на политическую непогоду, русские певцы, актеры и танцоры со сцены Лондонграда не ушли и уходить не собираются. Что же поменялось в русской индустрии развлечений за последние десять лет?  «Поменялся контингент, - говорит Алена Мучинская, основатель компании Red Square PR и бывшая глава департамента по работе с русскоязычными клиентами компании Quintessentially Lifestyle. - Сейчас в Лондоне живут русские разного возраста и с совершенно разными вкусами. Когда-то на концерте Киркорова в Лондоне был пустой зал, а сейчас на все есть спрос. В прошлом году состоялся концерт русского радио, на котором в том числе выступал и Киркоров, так вот билеты были проданы, можно сказать, за несколько часов.»  Алёна Мучинская знает, о чем говорит, ведь она была организатором крупнейших культурных событий в России и Англии, среди которых выставки, балы, фестивали и концерты с участием Пола Маккартни, Михаила Жванецкого, Андрея Макаревича, Григория Лепса, групп Земфира, Мумий Тролль и многие другие.  «Когда я начинала организовывать такие мероприятия 25 лет назад, я была одна, - говорит Алена. - Сейчас рынок перенасыщен, и в один день может быть 2-3 мероприятия. В связи с этим упало качество.» Екатерина Бархо, владелица агентства Barkho Productions, согласна, что новых проектов и организаторов много, но ее это совсем не смущает. «Есть несколько свободных ниш, которые я прорабатываю, - говорит она. - Рынок, перенасыщен, это правда, но это неплохо. Во-первых, я сама очень люблю ходить на русские мероприятия, а во-вторых, у меня американский подход к бизнесу: если есть конкуренция, значит рынок растёт и на наш продукт есть спрос! Это хорошая мотивация работать над собой и улучшать свой бизнес. Результат – все борются и обязаны представить публике только лучшее!» Константин Пинаев, создатель проекта “Вокруг Лондона за 40 шагов”, считает, что рынок развлечений в Лондоне «идет волнами». «Я уже несколько лет составляю список Что делать в Лондоне, - говорит он. - И он на две трети состоит из наших событий. Я его еще разбавляю чем-то англоязычным на треть. На русском реально получается то десять событий за одну неделю, то одно в месяц. Рынок все еще не устаканился.» Он отмечает значение «косвенной конкуренции», ведь борьба за внимание аудитории идет не только с русскоязычными мероприятиями, но и англоязычными - с бесконечным потоком выставок, спектаклей и событий на английском. Реальный выбор у людей часто стоит между ними. Дмитрий Мичук из EventFirst, доволен, что соотечественники внимательны к тому,  какие позитивные изменения происходят в светской жизни зрителей. Он говорит: «Самое главное - это доверие зрителей организаторам мероприятий, которое с каждым годом  уверенно растет. Организаторы более ответственно подходят к  вопросам  качественной организации  концертов, а мы в свою очередь защищаем интересы зрителей - как  при самом процессе продаж билетов, так и в случае достаточно редких , но имеющих место, отмен или  переносов мероприятий.» Виктор Балагадде, независимый журналист, бывший редактор газеты “Коммерсант UK” и председатель “Русского политического клуба”, заметил, что примерно с 2014 года поменялась сама составляющая часть мероприятий. «Матрешки и балет остались в прошлом, - говорит он. - Светская жизнь в Москве стала претендовать на интеллектуальность, появились политические клубы и встречи с культурными деятелями, таким образом, в русском Лондоне наблюдается такой же тренд.» Во время Недели русского кино нередко можно услышать сожаление, что в зале очень мало коренных жителей. Отсутствие англо-говорящей публики на русских мероприятиях не смущает Балагадде.  Он говорит: «Все зависит от постановки. Если приезжает МХАТ или Большой Театр, то в зале очень много британцев, можно сказать большинство. С другой стороны, Неделя русского кино пока не известна английской публике. Я очень люблю русское кино, но оно на любителя и не раскручено на мировом уровне, как, например, польское.» Организация мероприятий – сама по себе непростая задача, а в случае с русскими организаторами она усложняется необходимостью устроить приезд артистов из другой страны. Даже правило «утиного лица» (когда вы внешне должны быть спокойным будто у вас все под контролем, а на самом деле активно гребете лапками под водой, чтобы удержаться на плаву) может вас не спасти. В чем же состоят эти преграды, которые могут потопить даже самую умелую и опытную «утку»?  «Основная проблема – это получение визы для артиста, - говорит Балагадде. - Пока артист и его коллектив не получили визу, невозможно гарантировать на 100%, что мероприятие  состоится. Визу обычно дают за месяца два до поездки, а рекламу давать нужно раньше. Бывало так, что людям в визе отказывали.» Константин Пинаев добавляет: «Здесь очень дорогая арендная ставка - как на места проведения мероприятий, так и на гостиницы и перелеты, если вы организовываете встречу с кем-то, кто живет за пределами нашего королевства. Себестоимость тут немаленькая.»  «Необходимо полное четкое представление о рынке в Англии, - делится своим мнением Дмитрий Мичук. - Довольно нередко организаторы  из-за границы сталкиваются с трудностями оценки насыщенности афиши мероприятий в Лондоне в определенный сезон..» «Это всегда риск, - уверена Алена Мучинская. - Вам понадобятся крепкие нервы и здоровье. Адреналина в этой профессии хватает, ведь организатор не может не переживать, купят или не купят билеты. Мой совет все начинающим – связаться с уже существующими организаторами, чтобы проверить, когда у них что-то запланировано, и готовить мероприятие за 4-6 месяцев до его начала. Так и целевая аудитория будет подготовлена. Русскоговорящая публика живет не только в Лондоне, и, если они будут знать о мероприятии заранее, люди смогут запланировать свой приезд.» Мучинская удручена тем, что многие не понимают процесс формирования цены на билет и жалуются на «дорогие билеты», мол на Бьонсе люди могут купить билет дешевле, чем на русского исполнителя.  «Они забывают, что послушать крупных зарубежных певцов пойдут все, а концерт будет в огромном зале, например, O2 вместительностью на 20,000 человек, значит, окупаемость будет выше. Смешно сравнивать возможности Роллинг Стоунз и российских исполнителей. На Бьонсе пойдут все, а на концерт театра «Современник» маленький процент. К тому же, если приедет группа Ленинград, это не один Шнур, а группа в 20 человек. Им всем нужны визы, привезти музыкальное оборудование, отели. Ну и нам работать бесплатно тоже не хочется.» При всех этих усилиях, понять, хорошо людям или нет, можно только зайдя в помещение, где проходит мероприятие. Именно приятной атмосферы так и стараются добиться организаторы. Но это дается нелегко. «Это многослойный бизнес, - поясняет Бархо. - Для того, чтобы мероприятие удалось, нужно учитывать очень много разных факторов. Это выбор площадки, еды, развлекательной программы, а также человеческий фактор. Я говорю не только о команде, с которой работаешь, но и о гостях, которых нужно удовлетворить... Ведь я продаю не столько билеты, сколько эмоции. Успешное мероприятие – это когда большинство гостей ушли с хорошим настроением (абсолютно всем угодить невозможно). Секрет прост - нужно любить своё дело и делать все с удовольствием, ведь люди это чувствуют!» «Санкции и напряжённые отношения с Россией несомненно дают о себе знать, - говорит она. - Недавно один потенциальный клиент передумал выходить на английский рынок из-за этого, хотя сам ко мне пришёл с просьбой о сотрудничестве.» Значит, русские туристы, приехавшие посмотреть всемирно известные шпили собора в Солсбери, все же подпортили бизнес, процветающий на дружбе народов… А как насчет выхода Британии из Евросоюза, повлияет ли он на эту сферу деятельности? «Мне кажется, прямого  резкого влияния он вряд ли на нас окажет, - говорит Пинаев. - По крайней мере у меня яйца  лежат в разных корзинах. Половина клиентов "Вокруг Лондона за 40 шагов" - это те, кто живут в Лондоне и говорят на русском. Другая половина - кто прилетает. Поэтому мне немного проще. Из реальных вещей, которые могут повлиять на наши события в Лондоне, - это курс фунта. Если он обвалится (что вполне вероятно с «no deal»), то будет сложнее достать по-настоящему топовых исполнителей.» Балагадде уверен, что брекзит на русский Лондон никак не повлияет, хотя он и опасается, что артистов из Латвии и Литвы станет приезжать меньше. Дмитрий Мичук не менее оптимистичен: «Как гуляли, так и будут гулять!» Марина КИМ
HOME HOME
© RussianUK. Alll rights reserved Tel: 0208 445 6465